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IAMS-Marktanteil soll gesteigert werden

Start der Neupositionierung der IAMS-Produktpalette auf dem österreichischen Markt



Vitaform-Geschäftsführer Andreas Hirschhofer setzt auf eine Neupositionierung des IAMS- Produktangebots
Die Firma Vitaform aus Pöttelsdorf ist seit Jahren als Großhändler im Bereich Tiernahrung und -zubehör erfolgreich. Auf einer Lagerfläche von 3500 m² stehen 5000 Artikel für den Zoofachhandel, Tierärzte und Züchter zur Verfügung.


Seit drei Jahren ist das Unternehmen Generalimporteur der Premium-Tiernahrung IAMS und Eukanuba in Österreich, die von Procter & Gamble hergestellt werden. Das IAMS- Produktangebot wurde 2011 verbessert und erfreut sich bei den Konsumenten steigender Beliebtheit.

Jetzt setzt Procter & Gamble den nächsten Schritt und hat eine Neupositionierung von IAMS gestartet. „Dadurch werden wir in den nächsten Jahren unseren Marktanteil in Österreich weiter steigern können", ist Vitaform-Geschäftsführer Andreas Hirschhofer überzeugt.

Neupositionierung von IAMS in zahlreichen europäischen Ländern

Die Marktexperten von Procter & Gamble haben in einem aufwendigen Prozess eine Neupositionierung von IAMS entwickelt.

IAMS wird dabei als qualitativ hochwertige und in Relation zum Preis-Leistungsverhältnis kostengünstige Katzennahrung positioniert.

Dies geschieht auch in Vorbereitung auf den Relaunch von IAMS 2012, das als qualitativ hochwertigstes Top-Produkt im Premium-Katzenfuttersegment positioniert wird.

Diese Maßnahme wird nicht nur in Österreich, sondern auch in zahlreichen anderen Ländern wie beispielsweise in Deutschland realisiert.

Konsumenten profitieren von optimalem Preis-Leistungsverhältnis

Aufgrund der im letzten Jahr verbesserten Rezeptur sind die Absätze von IAMS in Europa, dem mittleren Osten, Asien, Südafrika und Australien - für diese Regionen stellt das Procter & Gamble - Werk in Coevorden/ Niederlande die Produkte von IAMS her - massiv gestiegen und es wird nicht zuletzt aufgrund der Preisanpassung eine weitere Steigerung erwartet.

Die erhöhte Produktionsauslastung und zusätzliche Optimierungen sorgen für eine Kostenreduktion und wirken sich positiv auf den Preis der IAMS- Produktpalette aus.

Immunsystem der Katzen wird durch Verwendung von Präbiotika gefördert   IAMS hat sämtliche Produkte 2011 verbessert. Alle Rezepturen der Katzennahrung wurden optimiert und den Bedürfnissen der unterschiedlichen Katzenrassen und Alterstufen noch besser angepasst.

Insgesamt werden 4 Produktsorten für erwachsene Katzen und spezielle Produkte für junge, ältere und übergewichtige Tiere angeboten. Von entscheidender Bedeutung ist die Verwendung von Präbiotika zur Unterstützung des Immunsystems der Katzen.

Diese Fasern pflanzlichen Ursprungs fördern eine kräftige und gesunde Darmflora und stärken dadurch die Abwehrkräfte, weil sich 70 Prozent des Immunsystems einer Katze im Darm befinden.

Im Rahmen der Einführung der neuen Iams- Produktlinie wurden bei über 100 Katzen Fütterungstests durchgeführt. Dabei wurde unter Einhaltung strenger wissenschaftlichen Kriterien festgestellt, dass die neuen Rezepturen bei über 70 Prozent der Katzen mehr Zustimmung finden.

30 Mitarbeiter sind bei Vitaform in Pöttelsdorf aktiv

Vitaform ist als Großhändler für Tiernahrung in Österreich erfolgreich und beschäftigt in der Firmenzentrale in Pöttelsdorf 30 Mitarbeiter. Durch die Innovationen beim IAMS- Produktangebot festigt das Unternehmen seine Stellung als kompetenter Partner des Fachhandels.

Mit 1,6 Millionen Katzen in Österreich ist ein großer Bedarf für Premium- Katzennahrung gegeben, so Hirschhofer.

www.vitaform.at

 

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