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Großinvestition in neue Frischebeutelanlage bei Mars Austria

Bei Mars Austria verlagert sich der Absatz beim Hauptumsatzträger Heimtiernahrung immer mehr von Dosen auf Frischebeutel.

Deshalb wird nun in der Tiernahrungsfabrik Bruck/Leitha um 33 Mio. Euro eine neue Produktionsanlage für Katzen- und Hundenahrung in Frischebeuteln errichtet. Der Aus- und Umbau der Fabrik erfolgt bei laufendem Betrieb, der Start der neuen Linie ist für Anfang 2013 vorgesehen.

Aufgrund des Nachfragerückgangs bei Dosen wurde ein Teil der Dosenproduktion bereits Ende 2011 stillgelegt.

Das gesamte Produktionsvolumen der beiden Fabriken Bruck/Leitha (Tiernahrung) und Breitenbrunn (Süßwaren) sank dadurch von 97.500 auf 79.000 Tonnen.

Da der Umsatz des Unternehmens am Markt etwa gleich blieb, reduzierte sich der Gesamtumsatz um ca. sieben Prozent auf 367 Mio. Euro. Die Exportquote erreichte 51 Prozent.

"Wir sind aber insgesamt sehr zufrieden", erklärte Mars Austria Geschäftsführer Christer Gavelstad. "Da unser Mutterkonzern im Familieneigentum steht, zählt für uns vor allem die langfristige Entwicklung.

Und hier haben wir mit dem Ausbau unserer Tiernahrungsfabrik eine sehr erfreuliche Perspektive. Schließlich handelt es sich um das größte Investitionsprojekt in der Geschichte von Mars Austria, und so eine große Investition stärkt natürlich unseren Standort innerhalb des Konzerns."

Ausbau der Marktsegmente

Als Marktführer in allen seinen Produktsegmenten - Schokoriegel, Reis und vorgefertigte Tiernahrung - ist es das Hauptziel von Mars Austria, diese Segmente weiter auszubauen.

"Wir wollen unsere Märkte insgesamt erweitern", erläutert Gavelstad, "Dazu entwickeln wir neue Ideen für alle Bereiche der Wertschöpfungskette - bis hin zur Ansprache und Inspiration unserer Konsumenten. Das kommt allen Beteiligten zugute und erscheint uns zielführender als ein Kampf um Marktanteile."

Bei Tiernahrung sind es seit einigen Jahren primär die - von Mars eingeführten - praktischen Frischebeutel, die für das Marktwachstum sorgen. Ihr großer Erfolg ist auch maßgebend für den Ausbau der Produktionskapazitäten in Bruck.

Ebenfalls starke Zuwächse verzeichnen Hunde- und Katzensnacks. Dazu gehören sowohl Belohnungshappen, als auch funktionale Produkte, wie Pedigree Dentastix zur Förderung der Zahngesundheit bei Hunden.

Für die Ansprache der Tierhalter hat Mars heuer einen neuen saisonalen Schwerpunkt geschaffen: den "ValenTIERstag", eine Aktion, mit der die Tierbesitzer angeregt werden, zum Valentinstag auch ihren vierbeinigen Lieblingen ihre Zuneigung mit Geschenken zu beweisen.

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