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Affinity Petcare führt das neue Advance in Europa ein

Spitzenposition im Superpremium-Segment des Fachhandels angestrebt

Im Rahmen des Relaunchs wurde Advance grundlegend verändert. Die Rezeptur enthält jetzt Immunglobuline, natürliche Proteine, die zur Darmgesundheit beitragen, sowie weitere zukunftsweisende Ver-besserungen. Die Produktpalette wurde erweitert und optimal an die jeweiligen Bedürfnisse angepasst.

Durch diesen Relaunch der Marke Advance in verschiedenen europäischen Ländern (Deutschland, England, Frankreich, Italien und andere) und die Umbenennung von Proplan in Spanien, baut Affinity seine Marktposition im Superpremium-Segment des Fachhandels aus.

Die neuen Advance Rezepturen

Die Rezepturen der Advance Produkte wurden grundlegend überarbeitet, um zur optimalen Funktion des Immunsystems, des Verdauungstraktes und des Herz-Kreislauf-Systems von Hunden und Katzen beizutragen.

Als wichtigste Innovation enthält Advance in allen Rezepturen Immunglobuline. Diese natürlichen Proteine tragen zur Darmgesundheit bei und verbessern die Verdauung, um das Tier zusätzlich zu schützen. Weitere zukunftsweisende Inhaltsstoffe von Advance sind:

-    Taurin (eine Aminosäure, die die Funktion des Herzens verbessert)
-    Bioflavonoide (natürliche Antioxidantien, die die Zellalterung verzögern)
-    und Pyrophosphate (spezielle Mineralien, die der Zahnsteinbildung vorbeugen).

Darüber hinaus unterstützt das Advance Protein System durch eine optimale Proteinmischung für jede Lebensphase des Haustieres ein gesundes Immunsystem.

 
Advance wird aus qualitativ hochwertigen Zutaten hergestellt und ist daher besonders schmackhaft und leicht verdaulich. Affinity hat die Rezepturen des neuen Advance außerdem so überarbeitet, dass sie einen erhöhten Nährwert bieten. Der wichtigste Bestandteil ist frisches Fleisch (je nach Variante Huhn, Lamm oder Truthahn), als exzellente, gut verdauliche Quelle von Proteinen für die Entwicklung von Muskeln und Knochen bei Hunden und Katzen. Die verschiedenen Cerealien sind Kohlenhydratlieferanten: Reis enthält Vitamin B und trägt zur guten Funktionsfähigkeit des Verdauungssystems bei, Mais fördert ein gesundes Fell und Weizen dient der Kontrolle eines optimalen Blutzuckergehaltes. Außerdem enthält Advance Zuckerrübenfleisch als Quelle von diätischen Fasern.

Die erweiterte Advance Produktpalette

Die Produktpalette des neuen Advance ist wesentlich umfangreicher und ist dem Alter und der Größe des Haustieres angepasst.

Insgesamt umfasst die Advance Produktpalette für Hunde daher 13 Basis-Varietäten untergliedert nach Alter (Puppy, Junior, Adult, Senior), Größe (Mini, Medium, Maxi) und Gewichtsproblemen (Light). Zusätzlich gibt es 5 Spezialitäten: für aktive/ arbeitende Hunde (Performance), für Hunde mit Nahrungsunverträglichkeiten (Sensitive), für zusätzlichen Zahnschutz (Oral Care), für Haut- und Fellpflege (Lamb & Rice) sowie für Schäferhunde (German Shepherd).

Die Advance Linie für Katzen ist nach Alter unterteilt und beinhaltet 5 Basis-Varietäten. Das Sortiment wird ebenfalls durch Spezialitäten ergänzt: für Katzen mit Nahrungsunverträglichkeiten (Sensitive), für Zahnpflege (Oral Care) und für Rassen mit langen Haaren (Long Hair). Die Sorte "Hairball" verhindert die unangenehme Ansammlung von Haarballen im Magen der Katze.

Die neuen Verpackungen bieten mit ihrem moderneren Erscheinungsbild eine Reihe von Neuerungen technischer und gestalterischer Art: sämtliche Produktinformationen (Größe, Varietät, Geschmacksrichtung und Spezialitäten) sind jetzt in klarer und verständlicher Weise dargestellt.

Kommunikationskampagne und Handels-Aktivitäten

Der Relaunch von Advance wird durch umfangreiche Werbe- und PR-Maßnahmen in Fernsehen und Fachpresse unterstützt. Die Kampagne läuft unter dem Claim: Advance: Mehr fürs Leben – ein Leben lang. Die Einführung wird über die nächsten Monate durch eine Reihe von Promotion-Aktionen begleitet.

Als Superpremium-Marke von Affinity wird Advance ausschließlich über den Facheinzelhandel und Veterinäre vertrieben. Die Einführung der neuen Produkte erfolgt sukzessive seit Mai.

Neues Produktsortiment von Affinity

Nach dem Launch der Dachmarke Affinity im Januar 2003 ist der Relaunch bzw. die Einführung von Advance auf dem europäischen Markt der erste Schritt der strategischen Neuausrichtung des Produktportfolios von Affinity Petcare, einer hundertprozentigen Tochter des spanischen Konsumgüterkonzerns Agrolimen. Affinity Petcare plant für die nächsten Monate eine Bereinigung seines Marken-Portfolios in Spanien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Italien, um sich auf einige Key Global Brands mit hohen strategischem Wert zu konzentrieren, wie z.B. Advance.

www.affinity-petcare.com

www.advanceveterinary.com

19.6.2003

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