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Kreativität der Werbung

Alexander Schimansky

Wie sie erlebt wird, was sie bewirkt, was sie erfolgreich macht

Gebundene Ausgabe: 280 Seiten
Verlag: Moderne Industrie; Auflage: 1 (Mai 2007)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 363603068X
ISBN-13: 978-3636030689

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Von hohem Praxisnutzen für die Markenkommunikation: umfassende werbepsychologische Untersuchung zur Wirksamkeit kreativer Werbung.

Es gibt Anzeigen, die sind außergewöhnlich, amüsant, sogar schockierend. Doch stimmt die Schlussfolgerung: je kreativer, desto wirksamer?

Dieser Frage ist Alexander Schimansky mit seinen Forscherkollegen auf den Grund gegangen und hat die Wirkung von 300 kreativen Werbeanzeigen untersucht - darunter viele preisgekrönte Motive der letzten zehn Jahre. Das reich illustrierte Fachbuch liefert viele Erkenntnisse und manch überraschendes Ergebnis, das zu einem Überdenken alter Werbeweisheiten anregt.