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Markenführung im Billigzeitalter. Wertevernichtung. Spirale ohne Ende

Horst Prießnitz

Sprache: Deutsch
Gebundene Ausgabe - 240 Seiten - Moderne Industrie
Erscheinungsdatum: Mai 2006
Auflage: 1
ISBN: 3636030590

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Wie geil ist Geiz wirklich? Etliche Markenartikler kämpfen heute um ihre guten Namen. Dieses Fachbuch beleuchtet das Thema Markenmanagement vor dem Hintergrund des aktuellen Discount-Fiebers und der Fake-Mentalität. Markenerosion, Wettbewerbschancen, Preis- und Promotionaktivitäten: Renommierte Experten stellen den Schutz der Marke vor Nachahmung, Verwässerung oder Piraterie ins Zentrum - und zeigen, wie es Unternehmen gelingen kann, Konsumenten von eingeführten Markenartikeln zu überzeugen.

Horst Prießnitz ist Hauptgeschäftsführer des Markenverbands. »Der Persil-Claim ›Da weiß man, was man hat‹ ist sprichwörtlich für alle Marken. Aber: Die Qualität muss stimmen. Denn nur ein zufriedener Kunde ist ein markentreuer.«

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