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Mega-Macht Marke

von Hajo Riesenbeck, Jesko Perrey

Gebundene Ausgabe - 368 Seiten
Ueberreuter Wirtschaftsverlag
Erscheinungsdatum: April 2004
ISBN: 3832310746

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Marken sind kein Mythos mehr und nicht länger ausschließlich Spielball von Branding-Gurus. Die Steuerung von Marken wird mehr und mehr zur Aufgabe des Topmanagements – und damit zur Chefsache.

Mit der McKinsey Markenmatik® werden verlässliche Instrumente zur systematischen Gestaltung des Markenwertes vorgestellt. Ein aus drei Stufen bestehender Ansatz verbindet dabei präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen.

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