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Die Logik der Marke

Christine Wichert

Gebundene Ausgabe - Gabler
Erscheinungsdatum: September 2005
ISBN: 3834900303

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Analyse statt Bauchgefühl: Der logische Weg zum Markenerfolg

Das Buch vermittelt Instrumente, mit denen es Marken- und Marketingverantwortlichen gelingt, die optimale Markenidentität und die notwendige Budgethöhe analytisch und nicht nach Gutdünken abzuleiten.

Die Leser erfahren, was global gesteuert werden kann und was lokal adaptiert werden muss. Außerdem bekommen sie Werkzeuge an die Hand, mit denen sie die Entwicklung der Marken nachhaltig messen können.

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