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Claims - Claiming als Wertschöpfungsinstrument der Markenführung

Ulrich Görg

Gebundene Ausgabe - 180 Seiten - Gabal
Erscheinungsdatum: September 2005
ISBN: 3897495627

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Claims bringen die Vorzüge einer Marke auf den Punkt

`Nichts ist unmöglich`, ´Alles Müller oder was`?, ´Wohnst du noch oder lebst du schon´? hier haben sich Claims zu Redensarten mit Kultstatus entwickelt. Wie funktioniert so etwas? Was sind die Geheimnisse eines guten Claims? Welche sprachlichen Gestaltungsmittel sind besonders wirkungsvoll? Und welche Rolle spielen Claims in der Markenführung? Genau um diese Fragen geht es in dem Buch.

Besonders begeistern werden den Leser die zahlreichen Beispiele und Bilder. Der Autor macht deutlich, warum `Red Passion` (Campari) einfach besser ist als `Der Kokoslikör zum Verlieben` (Batida de Coco), sich ein Bundesland origineller mit der Aussage `Wir können alles. Außer Hochdeutsch` (Baden-Württemberg) positioniert als über die Botschaft `Deutschlands starke Mitte` (Thüringen).

DER AUTOR

Ulrich Görg (Hamburg), Dipl. Betriebswirt, hat langjährige Erfahrungen im Umgang mit Marken. Er war Produktmanager und Marketingleiter bei Langnese-Iglo, Sony und Tchibo. Nach Stationen im Vertrieb wechselte er als Senior Consultant mit dem Schwerpunkt Markenstrategie auf Agenturseite. 2003 gründete er seine eigene Beratungsfirma Görg Consulting.