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zooplus: Das erste europäische Pet Portal geht online in die Offensive

Mit einer umfangreichen Online-Kampagne wirbt zooplus vom 10. Februar an für sein Online-Angebot rund ums Haustier.

zooplus, das erste europäische Pet Portal, startet am 10. Februar mit einer offensiven Online-Kampagne. Den Jahresetat für die Bannerkampagne in Höhe von zwei Millionen Mark hat zooplus an Plan.net, München, vergeben.

Das Serviceplan-Unternehmen realisierte animierte Banner, die „tierisch“ ansprechen: Hunde und Katzen werben für den zooplus-Shop und die Community. Geschaltet wird im redaktionellen Umfeld von Suchmaschinen, auf den Web-Sites von Shopping-, Frauen- und Familienmedien sowie auf den Special-Interest-Sites für Tierfreunde.

„Unser Ziel ist es“, erklärt Florian Seubert, Vorstand zooplus.com ag, „mit der Online-Kampagne unsere Bekanntheit im Netz signifikant zu erhöhen“.

Unter dem Motto „Mehr für mein Tier im Web“ wirbt zooplus.de seit dem Launch im Oktober letzten Jahres für die Web-Site rund ums Haustier. Printanzeigen in Special-Interest-Titeln für Tierfreunde sowie below-the-line und PR-Maßnahmen bildeten bisher die Basis der Marketingstrategie.

Damit hat zooplus bereits Erfolge erzielt: 2 Millionen Page Impressions pro Monat und durchschnittlich 120 Bestellungen pro Tag verzeichnete das Pet Portal innerhalb von vier Monaten.

Neben dem Start der Online-Kampagne beginnt auch die offline-Offensive des Pet Portals: Ab März wirbt zooplus mit einer
Printkampagne in Publikumstiteln. Offline-Werbung und PR verantwortet Jolly Medienhaus GmbH, München.

Alle Kommunikationsmaßnahmen dienen dem Brandbuilding und der Gewinnung eines bedeutungsvollen Marktes: 6 Milliarden Mark geben die Deutschen jährlich für ihre Haustiere aus.

Um diesen Markt, der größer als der Spielzeugmarkt ist, über neue Vetriebs- und Kommunikationswege zu erschließen, hat die zooplus.com ag, Unterföhring, für das Jahr 2000 insgesamt einen siebenstelligen Marketingetat bereitgestellt.

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